Page 28 - Revista CIESP - Edição 26

Não basta
PONTO DE VISTA
ser bom
É preciso dizer isso para seu cliente
magine esse empresário: ele tem um ótimo
produto, preços competitivos, uma indús-
tria organizada e funcionários satisfeitos.
Mas ele, e sua empresa, não são conhecidos
Ido grande público ou do seu mercado.
Agora, veja esse caso: a indústria desse
empresário é super conhecida e respeitada, até
mesmo fora da cidade. Mas essa empresa não
“fala” com ninguém. As coisas andam sozinhas,
comercialmente falando, e a marca não conversa
com a sociedade.
Não foram poucas as vezes que eu, durante
minha carreira de jornalista, me deparei com
entrevistados que reclamavam de situações
como as descritas acima. E muitas outras que
envolvem a comunicação.
Para todos eles, eu sempre sugeri que inves- transmitida. Caso encerrado.
tissem em profissionais que pudessem gerar con-
teúdos sobre eles, suas empresas e seus produtos.
Um jornalista ou uma agência de comunicação.
Conhecem aquele ditado sobre o motivo do
ovo de galinha ser mais consumido do que o
de avestruz, mesmo este sendo maior e mais
nutritivo do que aquele? Sim, ele resume bem a
necessidade de o empresário “cacarejar” mais
alto sobre o quanto seu produto é bom para seu
público.
E isso vale para qualquer negócio. Qualquer
negócio mesmo! Mas como estou falando com
industriais, vale demonstrar algumas diferenças
importantes que têm o serviço de assessoria de
comunicação para esse tipo de empresário.
28 Revista CIESP GUARULHOS
Por Paulo Manso
Antes de qualquer coisa, é
importante deixar claras as dife-
renças entre o que é publicidade e
o que é conteúdo editorial. Apesar
de ambos os serviços terem o mes-
mo importante objetivo de divul-
gar algo, cada um tem uma forma
de ser feito. O setor de marketing
de uma empresa se encarrega da
parte publicitária: das artes dos
anúncios a serem veiculados, dos
eventos apoiados pela empresa
etc. Isso tem um custo. Se o empre-
sário aprovar esse investimento, o
setor de marketing produz a peça,
compra o espaço e a mensagem é
Com o conteúdo editorial é
diferente. A pauta, o assunto
precisa ser relevante, já que
ele pretende ocupar uma parte
nos veículos de comunicação
que não está à venda. Esse
é o trabalho do assessor
de imprensa: “vender”
seu cliente (ou o assunto
que ele quer divulgar) sem
gasta um tostão. É por isso
que assunto precisa ser
bom, de relevância, que
gere interesse público.